近日，广州荔枝湾店正式开业。这是中旅旅行粤港澳大湾区首家旅行服务综合体社区店。该店以 ＂ 旅游 ＋ 轻餐饮 ＋ 文创 ＂ 的全新网红沉浸式体验，销售实惠的旅游线路产品、＂ 大湾仔 ＂ 系列文创产品、与知名游戏 IP 七秀联名推出的奶茶饮品，以及鱼蛋、俄罗斯雪糕等特色小吃零食。
分析人士分析认为，中旅旅行通过把旅游产品、旅游理念、旅游文化融入生活场景，通过跨界多元化经营，开辟旅游央企创新线下系统，往旅行服务综合体的方向转型发展。
以刚刚开业的荔枝湾店为例，其选址的思路便是将旅游目的地资源前置至客源地，精准触达客源，深耕每户，将旅游融入西关老街的社区中。而路过的街坊，不一定是因为想看旅游产品就直奔门店，可能就是路过被门店时尚的装修吸引，或者被精致的奶茶吸引。同时，依托中旅旅行在线上平台方面的资源优势，客人在美团、飞猪、微信小程序上都可以实时咨询和报名。
中旅旅行方面表示，中旅旅行线下门店将在文化元素更浓厚、商业服务更丰富的地点布局，并结合中旅旅行往旅行服务综合体转型的发展方向推进。
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